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奥运概念催涨体育用品股0

时间:2019-11-10 22:54:46 来源:互联网 阅读:0次

"奥运概念"催涨体育用品股

近日,安踏体育主席丁世忠表示,明年北京奥运料对体育用品市场有拉动作用,对该公司也会有帮助。该股上周在香港上市,市场反应热烈,交投畅旺,上市首日收市报7.5港元,较招股价上升逾42%。昨日收盘报7.21港元,逆市上涨1.12%。

另外,李宁也获美林证券看好,认为明年奥运对其销售作用较预期大,加上安踏上市的刺激作用,股价于近日连续走高,昨收19.9港元。

随着奥运会的临近,奥运商机正在凸现,市场憧憬相关体育用品股也将从中大大受益从而提升公司业绩,相关投资机会因而显现。

留意品牌知名度

业内人士建议,投资者在选择体育用品股时要留意品牌知名度,因为公司品牌越是出名,毛利率就越高。

目前在内地市场,就运动品牌的级别来说,李宁属于第二级,而安踏则属于第三级,双方均对建立品牌知名度极度重视。

安踏一直赞助中国篮球职业联赛以及多种其它宣传活动来推广产品及提高知名度,还曾高薪骋请乒乓球国手孔令辉作为其形象代言人,使其知名度直追李宁。丁世忠表示,公司与美国休斯敦火箭有合作关系,未来不排除会再与其它单位合作。据悉,安踏还有可能引入一名国际战略投资者,即NBA休斯敦火箭队老板Leslie Alexander,后者将入股安踏10%的股权,资金额约为3000万美元(约为2.34亿港元)。

李宁则与中央电视台体育频道签署合作协议,成功地取得了“奥运频道”播放节目的服装赞助权。

大福资料研究公司研究董事杜冠雄认为,内地消费市道活跃,李宁受惠奥运概念以及品牌效应,相信发展潜力不错。但需要留意的是,受到内地市场开放竞争激烈的影响,加上国外品牌进入市场,虽然公司已成为奥运内地运动员指定服装赞助商,业务前景仍不能过分乐观。

香港股市上的体育用品股还有永嘉,该公司主要在内地及香港分销UMBRO品牌运动服、鞋类、配件及体育器材。

分店增加有利提高收入

对于体育用品公司来说,建立了品牌,还需有渠道销售,增开分店可以带动公司的营业额和盈利。不过,投资者也要分析公司的扩张是否符合效益原则,分析由此来的经营成本上升幅度及盈利增长幅度。

永嘉于今年4月底宣布,斥资2600万人民币收购上海惠特利于上海及周边地区的78个UMBRO销售点的经营资产, 以及31个经销点的零售及分销业务经营权及相关权益。该项收购于今年底前完成,完成后,永嘉于大中华区的运动服装销售点会增至110间,而透过分销商经营的UMBRO销售点则有930间。

安踏则在招股书中指出,截至今年季度止,安踏拥有37间分销商,并由分销商直接经营或间接管理遍布全国的4217间特许安踏零售门市。丁世忠表示,今年将开设4间自营品牌店,预计今年该部份业务亏损逾千万元人民币。他指出,招股书中预测全年净利润将不少于3.84亿元。

相比之下,李宁的扩张速度更为迅猛。其首席执行官兼总监张志勇表示,目前李宁有分店4300间,预期今年增至5000间,明年增至5600间,2009年增至6100间。此外,李宁今年新增品牌Z-do,已于上月起在70多间大卖场出售,未来会再增加200多间。

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