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门户网站圈地微博遇盈利模式困惑

时间:2019-06-15 01:10:26 来源:互联网 阅读:0次

微博已经成为时下的一种潮流。在商业门户站中新浪早推出微博服务,其他门户也随之进军这一领域。有分析称,微博将是互联行业未来两三年引导创新的热点,也将是潮流引爆点。可以预测,就像BBS、博客一样,2010年微博客也将成为各大站不可或缺的一部分。微博服务将引发门户站间的新一轮角力,但是在门户站热衷圈地博客的同时,如何利用微博客进行商业盈利也给这些站提出了一个很大的挑战。

在我国商业门户站中,新浪是早推出微博服务的,虽然当时有人批评新浪的微博有点不伦不类,因为它不同于早的微博如Twitter之类,增加了自己的一些新功能,但是无疑新浪微博成功的圈住了很多用户。对于新浪微博的未来,新浪产品事业部总经理彭少彬指出:还没有仔细想赚钱问题,还是跑马圈地的阶段。盈利模式方面,一是广告收入,二是针对用户的各种增值服务,后者将于近期推出。当然,不购买增值服务也完全不影响用户的正常体验。商业层面,像微博这样的产品,如果用旧有的页面广告模式,挑战性会比较大。考虑到这种新型的关系传播方式,也许会有更加有趣的商业模式隐藏在里面,(比如病毒营销和口碑营销)当然,全球的SNS络都在研究这里面的商业奥秘。

虽然微博和SNS络有着千丝万缕的联系,但是着名SNS社区千橡CEO陈一舟就明确表示不作微博,他坦诚,对是否做微博考虑了很久,主要是因为微博的监控压力太大,其实千橡的微博在大半年前已经开发完成,准备上线,但考虑到微博的监控工作量太大后,就压住没上。

其实在之前新浪对于微博之前推出的博客盈利已经有了一些经验,就是和博主分享广告收入。据上公开资料显示,已经有大约4000名博主加入了新浪的博客分享计划,其中又有3000多人已经获得收益,有5000元的,1000元的也应该不低于百位,400元到500元的比较多。

但是和博客主分享广告收益也并不是一个简单的事情。为了完成给部分博主分钱这一尝试,新浪不得不投入大量精力和时间,他们需要做专门的结算系统和管理系统,地震时,有博主想直接捐赠收益,有的博主又想在上消费这些收益,不需要变现,这都需要技术支持。新浪内部相关人士认为,博客要持续赚钱,必须先有影响力和合适的营销方式,再有丰富的广告主资源,还要能顺利地实现广告投放。

而对于博客的缩小版微博进行广告植入,无疑也需要多方支持,多方配合才行。

而且要想在微博中作广告投入,还需要了解微博的读者的群体性和喜好度等,这些目前还并不太明确,所以对于给广告主而言,虽然看好微博的影响力,但是还需要更多的调研和分析成本。而且对于微博客植入广告,相关人士指出还会遇到监管问题。

中国之声特约观察员、公共管理学者丁兆林教授说曾对博客植入广告的问题有一个担忧:按照中国的广告法,广告是通过大众媒体(传播),而且向受众进行传播的时候,必须表明这是广告,这是中国广告法基本的规定。但是现在博主们在写博客的时候,会把对某一个产品的使用经验或者体验做成软文的形式,这实际上是给广告扩展了一个全新的领域。

这时,对于广告的监管可能带来两难的境地,一方面,如果不监管,这种广告可能会(让人)产生一些误解或者是歧义,广告的监管机构是负有的;另一方面,如果对它进行严格监管,可能会涉及到公民自由表达的权利。

同样的问题微博也会出现。对此美国已经有相关立法,广告微博必须明确标出。在此,我国的法律法规还是个空白。

目前各大门户站都纷纷圈地微博,微博似乎应经成了门户站的标志设置,但是在短期内可能找不到好的盈利模式,而前期可能是像鸡肋一样的 ,食之无味弃之可惜。当下寻找微博更好的盈利模式是路漫漫其修远兮,商业站应上下而求索。

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